从三年赞助到五年合作，足球小将等来了「长期队友」

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中国足球，已经太久没有这样痛快地赢过了。 今年6月，在有着“U12小世界杯”之称的意大利国际青少年杯赛上，中国足球小将2014队一路连克欧洲强队，以七战全胜战绩成功捧杯，成为该项赛事37年历史上第一支夺冠的亚洲球队。 夺冠后，好消息接踵而来：农夫山泉与中国足球小将正式达成合作。 而比合作本身更值得关注的，是合作期限变化——据董路直播透露，此次合作最初规划是 三年 ，但农夫山泉听完足球小将未来五年的计划后，又主动将合作延长至 五年。 三年，或许还抱着“试试看”的态度；而五年，则更像一句“我相信你们，坚持挺你们”！ 当许多品牌还在竞逐已经成熟的赛事IP和冠军运动员时，农夫山泉把目光投向了一群仍在训练场流汗的孩子。 从一场夺冠热议 到两个长期主义者相遇 如果只把这次合作理解为一次品牌借势体育热点、炒作短期流量，那就低估了它的分量。时间线再拉长一些，就会发现—— 这场合作更像是两条走了很多年的路，终于出现了交点。 中国足球小将的故事，本身就是一场九年长跑。 2017年至今，这个民间青训项目累计征战300余场国际高水平比赛，与皇马、巴萨、多特蒙德、埃弗顿等欧洲职业俱乐部交手。 这条路上没有“一路开挂”的爽文剧情。日常训练和远征成本高昂，面对成熟的欧洲青训体系，失败也比胜利更常见。但只有和强者真正交手，才能看见并追上差距。 所以这支队伍真正打动大众的，或许不只是“终于赢了”，更是他们在赢之前，已经输过很多次，却依然坚持走下去。这正是足球小将最鲜明的精神底色： 一直踢下去，不怕输！ 选择携手共进的农夫山泉，也是相信时间价值的 “长期主义者”。 从1998年赞助央视法国世界杯演播室开始，农夫山泉与体育结缘已有二十八年。 此后，农夫山泉不仅深度参与奥运会，赞助甲A联赛、世界泳联世锦赛等顶级赛事，还接连支持全国青少年游泳U系列总决赛，举办青少年中式台球季度联赛等；自2019年起，品牌还连续八年为中国国家游泳队、跳水队、花样游泳队提供国内比赛及训练用水；全国各地的全民马拉松赛场上，也不乏其身影。 从篮球、足球、游泳到马拉松、斯诺克，从顶级专业大赛到发掘体育新星的青少年大赛，从国家队训练场再到马拉松等大众运动场景， 农夫山泉不断拓宽着体育营销版图，也在支持专业竞技的同时，持续深入普通人的运动生活。 2026年围绕“护航每一份草根梦想，共赴绿茵赛场”主题，农夫山泉在全国各大区域赛事中提供专业补水保障，挖掘草根故事，推动全民健身。同步在吴越杯（浙超）、苏超、闽超、粤超、赣超等大区草根赛事中提供天然水专业补水服务，持续推广“天然、健康”品牌理念。 值得注意的是，农夫山泉与足球小将还有一层更朴素的共鸣： 一个长期坚持天然水源、天然、健康；另一个坚持让孩子为纯粹的热爱而踢球。 两者在不同的领域做了相同的事情：在浮躁中做减法，回到最本真的追求—— 把水做好，把球踢好，把结果交给时间，相信最本质的东西终将展示其磅礴的力量。 这也解释了为什么它们会在此刻彼此选择。农夫山泉没有只把足球小将当作一支新晋冠军队，足球小将需要的也不是一次夺冠之后的热闹露出。一个愿意耐心做事的品牌，遇到一群愿意把基本功练上九年的孩子， 这次合作本身已经成为双方长期主义价值观最直观的表达。 从三年改到五年的赞助，也是农夫山泉长期主义的又一次切实践行。 从竞逐热门运动员 到从头开始“托举”小将 此次合作的另一个价值，在于农夫山泉把体育合作的目光，从金字塔尖进一步投向了塔基。 2023年，在潘展乐成名前就已被农夫山泉签约，彼时他还是游泳界“小将”，而并非全民瞩目的奥运冠军，从浙江省游泳队日常训练到国家队集训，品牌代言人潘展乐所到之处，农夫山泉均第一时间保障饮用水、功能饮料供应，以实际行动对运动员全方位支持。 如今，农夫山泉又选择在一群孩子尚未真正成名时站到他们身边。 农夫山泉的体育营销策略，不是每次都“聚焦冠军”，而是愿意在冠军出现之前，长期陪伴那些认真向前的人。 过去很长时间里，体育营销资源都更愿向金字塔顶端集中。成熟赛事拥有稳定流量，冠军运动员自带社会影响。品牌们更愿意从热门赛事、运动员中做选择，快速兑现流量。这套逻辑本身没有错，却忽略了中国体育最需要耐心的地方—— “冠军”诞生前的体育基建，尤其在足球领域。 青训是一项必要却艰难的工程，周期长、投入大、充满不确定性，也很难立刻给出商业回报。这份五年计划覆盖足球小将从U12走向U17、由足球少年向专业球员进阶的关键阶段。 可见，农夫山泉把赞助时间拉长，不只想把资源投入中国足球的“起跑线”， 更是有意识地全程支持这项系统性筑基工程。 让人惊喜的是，农夫山泉对青少年运动员的支持，不限于赞助。通过 “农夫山泉冠军课堂” 等体育公益项目，品牌还将潘展乐、张雨霏、陈芋汐、王宗源、陈艺文等顶级冠军资源，带到孩子们身边，面对面传授技巧、分享经验，更为孩子们展

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